I cannot answer the question of appearances, or that of identity beyond the grave;
But I walk or sit indifferent—I am satisfied,
He ahold of my hand has completely satisfied me.

Me recuerda mucho a todo lo que me enseñaba y conversaba con la persona con más asertividad e integridad que he conocido nunca.

Desiderata – by Max Ehrmann

Go placidly amid the noise and haste,
and remember what peace there may be in silence.

As far as possible without surrender
be on good terms with all persons.
Speak your truth quietly and clearly;
and listen to others,
even the dull and the ignorant;
they too have their story.
Avoid loud and aggressive persons,
they are vexatious to the spirit.

If you compare yourself with others,
you may become vain or bitter;
for always there will be greater and lesser persons than yourself.

Enjoy your achievements as well as your plans.
Keep interested in your own career, however humble;
it is a real possession in the changing fortunes of time.
Exercise caution in your business affairs;
for the world is full of trickery.
But let this not blind you to what virtue there is;
many persons strive for high ideals;
and everywhere life is full of heroism.

Be yourself.
Especially, do not feign affection.
Neither be cynical about love;
for in the face of all aridity and disenchantment
it is as perennial as the grass.

Take kindly the counsel of the years,
gracefully surrendering the things of youth.
Nurture strength of spirit to shield you in sudden misfortune.
But do not distress yourself with dark imaginings.
Many fears are born of fatigue and loneliness.

Beyond a wholesome discipline,
be gentle with yourself.
You are a child of the universe,
no less than the trees and the stars;
you have a right to be here.
And whether or not it is clear to you,
no doubt the universe is unfolding as it should.

Therefore be at peace with God,
whatever you conceive Him to be,
and whatever your labors and aspirations,
in the noisy confusion of life keep peace with your soul.

With all its sham, drudgery, and broken dreams,
it is still a beautiful world.
Be cheerful.
Strive to be happy.

Yo solamente conocía a Diego Ojeda de un par de veces que habíamos coincidido en Madrid con una expatriada canaria, la gran persona e increíble amiga Marta Ruiz. Sabía que Diego escribía y cantaba, pero no me imaginaba que tuviera esa voz tan potente, tan increíblemente ´powerful´.
A los demás no les conocía, y esto supongo que denota que no soy canaria (3 de ellos proceden de las ´islas afortunadas´), que no voy demasiado a conciertos, y que no me muevo en el círculo de cantautores; aunque es un tipo de música que me ha entusiasmado durante toda mi vida.

Investigando después la trayectoria musical de estos cantautores me di cuenta que había experimentado la actuación magistral de cuatro artistas como la copa de un pino. Me puse a leer un poquito de todos ellos, a ver videos en YouTube, sus perfiles profesionales en Facebook y echar un vistazo a sus páginas web – ahí viene la deformación profesional SEO/SMO

Aún así, días después, estoy escuchando su música, la de los componentes de “4 Bajo Par”: las canciones de Luis Quintana, Diego Ojeda, Sergio Alzola y Marwan – en mí ya tienen una fiel fan, alguien que siempre que pueda irá a sus conciertos, individuales o colectivos, porque durante unas horas de aquel sábado 29 de Enero en La Laguna en la preciosa isla de Tenerife, y a pesar del clima que me tocó soportar el fin de semana, a mí las preciosas canciones de 4 Bajo Par me hicieron muy, muy feliz.

Nota: Mil gracias a David Mauricio por promocionar, organizar, etc, este pedazo de concierto

La atención dada tanto a ponentes como asistentes fue increíble tanto por Miguel, como por #lamujerdeMiguel. Aún recuerdo la cantidad de comida que había en los descansos, comidas y cenas; si no nos fuimos con kilos de más fue de milagro

Las conversaciones tanto en las pausas como en las comidas y cenas en el hotel fueron muy útiles; esas pequeñas puestas en común en las que siempre aprendemos y compartimos algo.

Pero a mí lo que me gustaría resaltar, es que lo bueno de este congreso fue, que en todas las charlas, yo, al menos, aprendí cositas, información muy valiosa presentada muy, muy bien. Los ponentes nos enseñaron mucho con charlas en general muy distendidas, más o menos ´frikis´, pero siempre muy útiles. Y es que el SEO, de por sí, es friki, es técnico, es semántico, es tantas cosas. Los que allí estuvimos compartimos dos días intensivos de charlas, ponencias, comidas, conversaciones, y, sobre todo, de pasión por el SEO.

Me gustaría que el Congreso SEO Profesional tenga una siguiente edición, me da igual dónde, Valencia, Madrid, Barcelona,o  incluso Costa Rica. Y me encantaría que todos los congresos a los que asista sean como éste, de una calidad altísima, con ponentes magistrales, recibiendo una atención impecable, y con refrigerios de fábula. Por cierto, gracias a SEOmoz por pagar esa horchatita en la mejor horchatería de Valencia

La despedida tomando paella después de pasear por el circuito de F1 y la Malvarrosa, el toque final, no digo más

A Miguel López, el organizador, a los ponentes Felipe García, Lakil Essady, Adrián Segovia, Ramón de la Guardia, Sergio Simarro, Noemí Santos, Javier Lorente, Alfonso Mouré, Connor O´Connor, Estefanía Ferrando, Javier Ortiz, Jennifer López, Aleyda Solís, Carlos Chacón, Fernando Muñoz y Miguel Pascual, a #lamujerdemiguel, al seocrack más joven ,y a los 50 asistentes; a todos, muchísimas gracias!!!

P.D. – David Carrero tuiteó todo el evento con el hashtag #seopro por si os queréis enterar de todas esas SEO cositas que se dijeron. De hecho le cerraron la cuenta de twitter dos veces, una el viernes y otra el sábado debido a su frecuencia de tuiteo

1. Que Internet es una Red Neutral por diseño, desde su creación hasta su actual implementación, en la que la información fluye de manera libre, sin discriminación alguna en función de origen, destino, protocolo o contenido.
2. Que las empresas, emprendedores y usuarios de Internet han podido crear servicios y productos en esa Red Neutral sin necesidad de autorizaciones ni acuerdos previos, dando lugar a una barrera de entrada prácticamente inexistente que ha permitido la explosión creativa, de innovación y de servicios que define el estado de la red actual.
3. Que todos los usuarios, emprendedores y empresas de Internet han podido definir y ofrecer sus servicios en condiciones de igualdad llevando el concepto de la libre competencia hasta extremos nunca antes conocidos.
4. Que Internet es el vehículo de libre expresión, libre información y desarrollo social más importante con el que cuentan ciudadanos y empresas. Su naturaleza no debe ser puesta en riesgo bajo ningún concepto.
5. Que para posibilitar esa Red Neutral las operadoras deben transportar paquetes de datos de manera neutral sin erigirse en “aduaneros” del tráfico y sin favorecer o perjudicar a unos contenidos por encima de otros.
6. Que la gestión del tráfico en situaciones puntuales y excepcionales de saturación de las redes debe acometerse de forma transparente, de acuerdo a criterios homogéneos de interés público y no discriminatorios ni comerciales.
7. Que dicha restricción excepcional del tráfico por parte de las operadoras no puede convertirse en una alternativa sostenida a la inversión en redes.
8. Que dicha Red Neutral se ve amenazada por operadoras interesadas en llegar a acuerdos comerciales por los que se privilegie o degrade el contenido según su relación comercial con la operadora.
9. Que algunos operadores del mercado quieren “redefinir” la Red Neutral para manejarla de acuerdo con sus intereses, y esa pretensión debe ser evitada; la definición de las reglas fundamentales del funcionamiento de Internet debe basarse en el interés de quienes la usan, no de quienes la proveen.
10. Que la respuesta ante esta amenaza para la red no puede ser la inacción: no hacer nada equivale a permitir que intereses privados puedan de facto llevar a cabo prácticas que afectan a las libertades fundamentales de los ciudadanos y la capacidad de las empresas para competir en igualdad de condiciones.
11. Que es preciso y urgente instar al Gobierno a proteger de manera clara e inequívoca la Red Neutral, con el fin de proteger el valor de Internet de cara al desarrollo de una economía más productiva, moderna, eficiente y libre de injerencias e intromisiones indebidas. Para ello es preciso que cualquier moción que se apruebe vincule de manera indisoluble la definición de Red Neutral en el contenido de la futura ley que se promueve, y no condicione su aplicación a cuestiones que poco tienen que ver con ésta.

La Red Neutral es un concepto claro y definido en el ámbito académico, donde no suscita debate: los ciudadanos y las empresas tienen derecho a que el tráfico de datos recibido o generado no sea manipulado, tergiversado, impedido, desviado, priorizado o retrasado en función del tipo de contenido, del protocolo o aplicación utilizado, del origen o destino de la comunicación ni de cualquier otra consideración ajena a la de su propia voluntad. Ese tráfico se tratará como una comunicación privada y exclusivamente bajo mandato judicial podrá ser espiado, trazado, archivado o analizado en su contenido, como correspondencia privada que es en realidad. Europa, y España en particular, se encuentran en medio de una crisis económica tan importante que obligará al cambio radical de su modelo productivo, y a un mejor aprovechamiento de la creatividad de sus ciudadanos. La Red Neutral es crucial a la hora de preservar un ecosistema que favorezca la competencia e innovación para la creación de los innumerables productos y servicios que quedan por inventar y descubrir. La capacidad de trabajar en red, de manera colaborativa, y en mercados conectados, afectará a todos los sectores y todas las empresas de nuestro país, lo que convierte a Internet en un factor clave actual y futuro en nuestro desarrollo económico y social, determinando en gran medida el nivel de competitividad del país. De ahí nuestra profunda preocupación por la preservación de la Red Neutral. Por eso instamos con urgencia al Gobierno español a ser proactivo en el contexto europeo y a legislar de manera clara e inequívoca en ese sentido.

(Si te sientes cómodo y representado por este texto, dale toda la difusión que puedas y quieras: reprodúcelo, enlázalo, tradúcelo, compártelo, vótalo… todas esas cosas que puedes hacer con total tranquilidad y libertad gracias, precisamente, al hecho de que tenemos todavía una red neutral. Hagamos posible el seguir teniéndola)

Para mí fue una magnífica experiencia a todos los niveles. Las ponencias a las que asistí los días que estuve fueron de gran calidad. Como una de las mejores fans de Ismael El-Qudsi, aparte de la presidenta de su club – todo sea dicho – tengo que decir que la charla en la que más me reí y disfruté fue la de Cómo el social media puede mejorar tu vida … o arruinarla.

Algo a lo que mereció la pena también asistir fue el encuentro de AERCO en Campus Party Valencia, más que por los temas que se trataron por la animada discusión profesional sobre CMs entre Maria Infante y Elena Benito Ruiz.

Nunca olvidaré lo bien que nos trataron Ana Santos, @javimonsalupe y @gelito de Eventosfera y su séquito de colaboradores eventosferos – lo acogidos e integrados que nos hicieron sentir a todos esos días en la Campus-, a un gran fotógrafo y persona como es @_miki, las risas con @cogeitor y tanta otra gente, y el poder desvirtualizar a esos estupendos community managers de Valencia como @erodrigo @failurez @kissyyy @jesusgallent , a SEOs valencianos como @tallerseo y a más personas que seguro que me dejo ahora mismo en el tintero.

A Campus Party Valencia 2010 le pondría una de las notas más altas por todo, por las charlas, por los #eventopiscina y por las salidas por Valencia, pero sobre todo, por la gente tan estupenda con la que tuve la ocasión de profundizar, conocer, y desvirtualizar, y, en especial, por ese ambiente tan característico y particular que tuvo este evento.

Empezó Miguel Orense en la presentación de la 2ª edición de su libro SEO lanzando dos preguntas al aire:
1) Google se ve amenazado por las redes sociales?
2) Si tuviésemos que elegir: elegiríamos el marketing en buscadores o el marketing en redes sociales?

Se comentó que hay una disociación entre la realidad de los usuarios, entre donde están los consumidores en los medios digitales y los presupuestos de los gestores de Marketing, por ejemplo. Hay una ignorancia de las grandes empresas respecto al SEO, SEM, Reputación Online.

Bernardo Hernández de Google dice que el SEO es una ciencia y no una alquimia. Él también menciona que se pueden visionar los resultados de las redes sociales en Google si te has construido un perfil para ello. La búsqueda en tiempo real y Google Caffeine tiene mucho que ver con la identidad en redes sociales.

Es muy importante distinguir el Search frente al Browsing, la búsqueda frente a la navegación. La identidad no definida en Facebook (la exploración), el descubrimiento en la prescripción social en Google es la búsqueda, el Search, que ofrece los resultados más relevantes a esa búsqueda en el menor tiempo posible.
“Hay mucho social en Google y mucha búsqueda en Facebook”.

Mientras, Carlos Barrabés dijo muchas cosas que a mí me parecieron visionarias pero a la vez muy ciertas de la realidad tecnológica que estamos experimentando, como que se está rompiendo lo de ´su web aquí´, que ya no tiene mucha relevancia. Lo que realmente la tiene es ´su próximo acto aquí´, el de las personas. El mundo táctil lo ha revolucionado todo, el de aquí y ahora, con una nueva base tecnológica, la famosa ´nube´, el ´cloud computing´ del que tanto se está hablando. De lo que se trata es que cualquiera aparato tecnológico sea capaz de resolver cada problema en cada situación. “De la movilidad a la ubicuidad” – como el iPad.

Barrabés comentó otros temas muy interesantes como que”hay que ser capaz de posicionar una marca, una reflexión, el próximo acto, y sobre todo sincronizar mentes”.  Lo primero es definir “la identidad digital, que es personal, pero aún no compartida con el resto”. Esto es algo que revolucionará Google, Facebook, etc. De lo que se trata es de fomentar una identidad colectiva, las fusiones de mentes como elementos integradores. Tendremos que dar un salto de lo técnico a lo estratégico y a la filosofía en un espacio corto de tiempo. Este es un mundo complejo.

El público posteriormente hizo unas cuantas preguntas:

1) sobre la metodología para cuantificar la Reputación Online y como se puede cuantificar esa medición.

a) Miguel Orense comenta que hay muchas herramientas de medición para rastrear menciones sobre tu empresa e incluso el sentimiento sobre esa mención. También que es interesante buscar a un buen SEO para que controle tu reputación online. Y respecto a cómo cuantificar por ejemplo meter analítica en Facebook sería ideal, con variables cuantitativas como el número de fans y cualitativas como la valoración de esas mediciones.

b) Bernardo toca el tema de realidad de la identidad digital, si no lo llevas tú alguien lo hará por ti. Hay que hacer un seguimiento de todas las realidades sociales existentes en facebook, twitter, etc. Hay que medir en Google Analytics para ver las conversiones del dinero invertido. Hay otras herramientas que miden la perfección de tu marca según la medición de las mismas variables por agencias de medición de marca como sucede en Estados Unidos; miden el posicionamiento y la perfección de marca en las redes sociales.

c) Miguel comenta el caso del anuncio en PPC de una persona que quería que le contrataran grandes directivos, publicitó por el nombre de esas personas y consiguió ser contratado en la agencia en la que más quería trabajar.

d) Barrabés menciona el caso de la reputación de las personas importantes, sobre todo de las cosas malas, y de lo que ha supuesto el cambio cultural de los tweets negativos y que pongan a caldo. Antes se contrataba para que se hablara bien de esa persona, ahora es imposible. Hay que compararlo con los nuevos entornos amigables con un nivel de comunicación mantenido en el tiempo, lo que deben de ser los objetivos del director de reputación online.

e) Bernardo responde que la gente con reputación se cuidaba anteriormente con publicidad en dinero invertido. Sin embargo, actualmente Internet es una maravilla por su poder de democratización gracias a los blogs, twitter, etc, democratizando también el acceso a la información y a lo que se dice. “Con el paradigma antiguo era fácil engañar, con el nuevo gana la verdad y lo auténtico”. Tienen que asumir la gente con una cierta reputación que un 15% o 20% les van a odiar por sistema; pero este mundo de Internet es mucho más justo y más abierto; lo que hace es dar democratizar y dar alta voz a los jugadores pequeños, no solamente a los grandes.

f) A raíz de todos los comentarios anteriores, Barrabés contesta que este es el principio de un nuevo modelo político en un entorno táctil y proactivo. Cuánto más cacharros hiperactivos haya, más hiperusuarios habrá.

2) Otro asistente preguntó en que le beneficiaba a él y a su empresa el meterse en redes sociales, por ejemplo asistiendo a los cursos que la Cámara de Comercio ofrece actualmente.

a. Aunque Barrabés comenta que ese es uno de los problemas en nuestra sociedad empresarial, el hacernos la pregunta de ver en que nos beneficia, yo, sin embargo, opino que es bueno, que al menos hayan PYMEs que se estén preguntando esto. Él comenta que les beneficia para CRECER, que es otro de los grandes problemas de este país, el del crecimiento, ya que hay una base muy voluminosa de empresas en España muy pequeñas y sin ambición, que para crecer de verdad necesitarían lo siguiente:

i. Tecnología (lo que implica creación de marca)
ii. Visión global (para comunicarla)
iii. Diseño (ya que necesitan que sea reconocible)
iv. Conocimiento (que conozcan la marca y su entorno)

b. Bernardo le responde al asistente que un curso en redes sociales es un cambio inevitable que no va a poder ignorar. “Lo que desintermedia es la tecnología. Cuando existe ineficacia existen intermediarios. La tecnología se carga a los intermediarios”.  Por ejemplo, Internet se ha cargado muchos intermediarios como los brokers financieros, las agencias de viaje, o los clasificados.

3) Otra pregunta interesante fue como usar la tecnología para seguir creando valor y como rentabilizara en ingresos:

a. Miguel comentó que es interesante especializarte en tu nicho de mercado y rentabilizar. Bernardo Hernández el de los jamones, a través del SEO, averiguó cuando compraban jamón los japoneses.

b. Barrabés resaltó la importancia de los contenidos y el modelo de autor; cómo se reorganiza el espacio ya que la aproximación entre el productor y el consumidor es mucho más fácil. Se comenta como muy interesante el proceso de Mercadona, y que ojalá hubieran más ejemplos así.

c. Bernando dijo que “se está creando mucho más riqueza de la que se destruye”.

d. Quién tiene el poder tiene un riesgo = en este caso el de las plataformas. No solamente es Internet, es la tecnología; por ejemplo, Zara, que solamente ahora va a empezar a vender por Internet, pero que si solía actualizar su inventario via PDA.  En conjunto, no hay que confundir la revolución tecnológica con vender por Internet, con el comercio electrónico.

e. Hay que imbricar SEO Y Social Media dentro de un concepto más grande, en el que ambos se impliquen y se involucren.

En conclusión, se trataron muchos temas interesantes, actuales, pasados y visionarios, relacionados con cómo el marketing en buscadores y social media puede ayudar a progresar en este mundo tecnológico que está constantemente evolucionando.
Para mí fue una excelente inversión de mi tiempo, la charla, el networking anterior y posterior, y la degustación de esos maravillosos ibéricos del otro Bernardo Hernández, el de los jamones y embutidos de Guijuelo, de los cuales la selección española estará dando buena cuenta en el Mundial de fútbol de Sudáfrica.

Me gustó mucho la presentación de @senormunoz ya que explicó muy bien lo que hacen los especialistas SEOs, las razones por las que las empresas los requieren y los orígenes de estos profesionales. También comentó la posibilidad de que hubiera cabida en el ámbito laboral para más SEOs, al igual que el futuro de éstos. Finalmente mencionó recursos para la formación SEO. Podeis ver su charla SEO tanto en su sitio web como en slideshare en la presentación titulada Como ser SEO profesionalmente.

Ismael, como siempre, nos cautivó con su inteligente elocuencia. Esta vez @elqudsi nos habló de los especialistas en SEM, y resolvió dudas y preguntas con su característica sagacidad en la ronda de comentarios posterior a la charla sobre responsables SEO/SEM.

Se puede leer más sobre este tema en el blog de Netambulo – en cuya entrada de hoy hay un vídeo de la charla y un resumen de la nota de prensa oficial que proporcionó la Fundación Telefónica.

También podéis ver la charla de este evento y leer la presentación en la Mediateca de la Fundación Telefónica con una calidad de sonido y visionado inmejorables.

A mí la presentación que más me gustó fue la de Dolors Reig por su contenido y formato, la disfruté mucho. Sin embargo, las otras dos ponencias me aportaron cositas también y aprendí bastante de ellas.

Si queréis ver las presentaciones las podéis encontrar la de @dreig en

http://www.dreig.eu/caparazon/2010/04/03/prezi-comunidades-innovacion/,

la de @joseantoniogall en http://www.slideshare.net/Innosfera/crowdsourcing-jos-antonio-gallego,

y la de @yo_Antitwitter en http://quor-wom.blogspot.com/2010/04/redes-sociales-exclusion-inclusion.html

También os recomiendo leer el excelente post llamado Luces y sombras de las comunidades virtuales que ha hecho @Guerreando sobre esta última edición de Innosfera. Y otra lectura altamente recomendada es la de Levitar en un evento de innovación de una gran bloguera como es @mariainfante.

Este libro es para un público muy específico, ideal para las pymes, y más para el departamento de empresa que para el de informática – digamos que es más como un “SEO para amas de casa”, como el gran online marketer y escritor @Nacho_Palomar me comentó hace unos poquitos días.

Fue una presentación breve con asistencia de todo tipo de público incluyendo a expertos SEOs como @kanvasmedia, y @tomasr9 – aparte de Ismael y Sico de Andrés, claro. Hubo incluso hasta intercambio de libros y foto para atestiguarlo entre Miguel Orense y el autor.

También contamos con la presencia de @javimonsalupe y @eventosfera. A Ana tuve por fin la oportunidad de desvirtualizarla, aunque enseguida me tuve que ir después de un poquito de networking y unas cañas en un bar cercano.

En conjunto, es un libro que merece la pena que compren aquellos no expertos en SEO que quieran optimizar y posicionar sus páginas e ideal para un nicho de mercado muy específico, las pequeñas y medianas empresas que quieran que su empresa salga en Google sin contratar a un profesional SEO.